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映客入局音视频社交 是风口还是噱头?

  2月20日,国内语音互动类社交软件“对话吧”内,映客董事长奉佑生,投资人朱啸虎、周亚辉、杜永波,《最强大脑》主持人、复旦大学副教授蒋昌建,知群CEO马力等共同探讨中国音视频社交的未来发展趋势。

映客入局音视频社交 是风口还是噱头?

  据奉佑生介绍,2月初,Clubhouse广泛进入视野后,映客团队意识到,国内缺乏类似的高质量社交产品,这一市场空间巨大。决定入场后,映客内部创新团队快速反应,春节前加班加点开始执行。整个产品从研发、设计到测试,赶在2021年除夕当天上线。对话吧这类产品是最接近人类原始社交体验,最符合人的自然天性。区别于微信群,用户的动态化特征更加明显。

  6天上线,映客的开发速度可见一斑,作为直播起家的映客瞅准时机,快速上线,视为抢占该领域的首要位置。Clubhouse的上线让更多中国互联网企业看到了新方向,但“语音聊天室”般的对话吧会是接下来社交领域的新风口吗?

  对话吧是否能真的在社交关系里扮演重要角色无从可知。但社交互动却是一个非常大的赛道,大数据显示,视频化是未来最大的趋势,音频和视频的结合会愈加密切,关联愈加深刻。音频带来的是内容的聚焦,语音聊天室模式产品在技术上的门槛不高,难点是团队怎么做运营。

  其核心价值到底在哪?是圈层、算法还是运营?还要考虑商业逻辑,如果没有一个好的商业模式作为承载体,这个产品能难生存下去。

  有人认为,对于语音社交,核心是圈层,是相同圈层的共鸣及共振。在对话吧里,之所以还能半夜安静地在不同房间交流,是因为大家认定彼此处于同一圈层,或者即便现实中的圈层不同,但在对话吧的房间里必然存在共同特质的东西能够互相交流。

  对于产品层面,认为核心是运营,Clubhouse之所以引人入胜,是因为马斯克及名人的加持。像对话吧等平台如若接着出现,要想吸引更多用户,必须每天要有不同行业的KOL(关键意见领袖)或相关名人来对话,至少会邀请KOL常驻开设话题才能够吸引用户扩大留存。而随着类似产品的增多,一些KOL,可能会变成各个平台争抢的对象。

  而算法是核心的论调来自随着用户的增多,当普通用户进入房间如何找到适合自己的主题,如何能够找到存在感并留存下来的问题。这要求极其精准的算法,让初级用户快速找到适合自己的话题和房间,让普通用户留存下来。目前,此类产品商业化固然重要,但是在产品运营及监管层面仍面临很大的挑战。

  截至发稿前,对话吧在安卓和苹果商店均已下架。对此,映客方面表示,产品形态和技术正在完善升级中。对话吧的一次大规模交流,使更多相关企业看到了新社交价值取向。可以预见,将来会有更多类似产品上线,趋同效应或很快出现,乘着对话吧在社交领域新探索的东风,未来相关产业会否像雨后春笋般出现,却又如昙花一现般消失殆尽,一切都不好说。(文/郑伟)

  

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